Marketing

los gigantes de las hamburguesas anuncian la guerra

La batalla por convertirse en líder en el mercado de las hamburguesas está en marcha. Desde finales de la década de 1970, las dos cadenas de comida rápida estadounidenses, McDonald’s y Burger King, han estado compitiendo entre sí por anuncios comparativos en lo que se conoce en Estados Unidos como la «guerra de las hamburguesas». Burger King había comenzado este enfrentamiento burlándose del tamaño de los sándwiches de su competidor. Con la llegada de las redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube, los ataques están aumentando en todo el mundo, especialmente en Francia. A través de anuncios y anuncios centrados en el humor, los dos enemigos juegan la carta de la moda para seducir a los consumidores. Eche un vistazo a estas icónicas campañas de marketing.

Fundada por el empresario Ray Kroc en 1952 después de comprar los derechos de una pequeña cadena de hamburguesas dirigida desde 1937 por Richard y Maurice McDonald, McDonald’s domina la industria de la comida rápida. Hoy, genera casi $ 25 mil millones en ventas y enumera 36,000 restaurantes en todo el mundo. En cuanto a Burger King, creado en 1957 por James McLamore y David Edgerton, cuenta con 16.700 tiendas y su facturación alcanzó los $ 1.222 mil millones en ingresos en 2017. Para atraer consumidores, las dos marcas se están batiendo a duelo a través de la publicidad comparativa.

En Alemania, un comercial de McDonald’s contra su rival

McDonalds se burló de Burger King en Alemania en un comercial creado en 2011 por la agencia DDB (empresa de comunicación y publicidad que forma parte del Grupo Omnicom, la segunda más grande del sector en el mundo, nota del editor). El video dura cincuenta segundos: un niño pequeño, una mochila escolar y una patineta a la espalda, saliendo de la escuela hacia un parque público para disfrutar de su menú y papas fritas de McDonald’s. Le molestan tres adolescentes que le roban la comida. Todos los días, el incidente vuelve a suceder y el joven está cada vez más angustiado. Pero encuentre una solución lo suficientemente inteligente para que todo se detenga. De vuelta en la plaza, esconde las patatas fritas detrás de una bolsa de Burger King. Desinteresados, los chantajistas ya no vienen a molestarlo a él y al pequeño, feliz de no ser robado, y una sonrisa en sus labios saborea tranquilamente sus papas fritas.

Cuando Burger King piratea una proyección de la película «It»

Con motivo del estreno de la película «It», basada en la famosa novela de Stephen King, Burger King pirateó el avance en Alemania en septiembre de 2017. El largometraje es una película de terror que cuenta la historia de una entidad maligna capaz de tomando muchas formas, incluida la de un payaso malvado, llamado «Pennywise» («Grippe Sou», en francés). Busca asustar a los niños para que se alimenten de sus miedos más profundos y luego matarlos. La marca de comida rápida insertó una frase impactante durante los créditos finales de McDonald’s: «La moraleja es: nunca confíes en un payaso» («La moraleja es: nunca confíes en un payaso», en francés, nota). Una referencia al payaso, Ronald McDonald, personaje imaginario simbólico de su competidor. La campaña de marketing provocó una reacción violenta cuando la audiencia en la sala, inicialmente aturdida, comenzó a reír.

Un video duelo entre las dos marcas en Francia

En 1997, Burger King abandonó Francia debido a la baja rentabilidad y cerró 39 restaurantes. Recientemente regresó a Francia en 2012, logró establecer 37 establecimientos en 2015. Un número pequeño en comparación con McDonald’s, que tiene más de 1000. La cadena de comida rápida Ronald McDonald’s se divirtió en febrero de 2016 al destacar la baja presencia de Burger King, lo que hizo un impresionante y video divertido transmitido en las redes sociales. El anuncio de un minuto muestra un camión con un enorme letrero de unos seis metros de altura. Luego, la estructura se instala en una carretera rural entre los municipios de Brioude y Fontannes, en el departamento de Haute-Loire. Contiene una lista de direcciones a seguir, así como la mención «Burger King: 258 km». Junto a él hay un cartel muy pequeño con la inscripción «McDonald’s: 5 km». Los conductores en la carretera están entonces intrigados y parecen más lentos. Al final del anuncio, el cartel muestra la frase » Con más de 1000 McDrives, McDonald’s está más cerca de ti «Burger King decidió contraatacar de una manera peculiar cambiando el final del comercial, con un nuevo video. Vemos a una pareja pasando los carteles y dirigiéndose a McDrive para comprar un café. El conductor le dice a la camarera». Un gran favor, tenemos un largo camino por recorrer Después de 253 km, las dos personas comen un Whopper en Burger King y se emite un mensaje agradeciendo a McDonald’s por estar presente en todas partes. Una forma divertida de subrayar el amor de los consumidores por la marca al poder hacer cualquier cosa para disfrutarla. De una de sus hamburguesas .

Una campaña impresa para capturar a los ex líderes de McDonald’s

Burger King es mejor conocido por sus hamburguesas a la parrilla, incluido su sándwich más famoso, Whopper, que se prepara con este método de cocción y le da su sabor atípico. La cadena de comida rápida utiliza este argumento contra su enemigo, que utiliza platos planos en sus restaurantes. A través de una campaña impresa organizada con la agencia de publicidad David Miami, presenta una serie de fotos de tres casas ocupadas por ex ejecutivos de McDonald’s. Las imágenes muestran la terraza de cada una de las casas donde se instala una parrilla. En la barbacoa hay un lema: «Es difícil resistirse a la parrilla» («Es difícil resistirse a cocinar con fuego» en francés, nota del editor). Una forma de burlarse de McDonald’s y sus directores que muestran su preferencia por la carne a la parrilla. Estas fotografías han sido publicadas desde el pasado mes de mayo en varios periódicos estadounidenses como el South Florida Sun Times y el New York Daily News.

La batalla entre estas dos empresas de comida rápida no ha terminado. En Francia, McDonald’s, con sus 1.440 restaurantes, facturó 4.800 millones de euros en 2017, frente a los 1.719 millones de euros del grupo Bertrand que posee la franquicia Burger King con 223 restaurantes, según el estudio «Panorama» realizado por BRA Tendances Restauration (revista profesional francesa de restauración contemporánea, nota del editor).

Burger King se burló de McDonald’s durante 2019 por sus anuncios en Gran Bretaña

Burger King’s es una obsesión para Burger King. La marca de comida rápida había recaído con motivo de las fiestas navideñas al desvelar este lunes 23 de diciembre un secreto oculto todo el año en sus anuncios. en Gran Bretaña.

«En Burger King tenemos una confesión que hacer. Verás, hemos guardado un secreto a lo largo de 2019 «, dice el cartel estadounidense en un video compartido en las redes sociales. Navidad, un período, dicen, especialmente propicio para las confesiones y la sinceridad.

«Gracias Maccy D»

“Todo el mundo sabe que nuestra hamburguesa, la Whopper, es más generosa que cualquier otra hamburguesa. Así que pensamos que podríamos probarlo escondiendo una Mac «grande» detrás de cada Whopper que fotografiáramos «, reveló BK. como puedes ver en el video de arriba.

Detrás de cada Whopper fotografiada en 2019 en los anuncios británicos de Burger King se escondía, por lo tanto, una Big Mac, la hamburguesa icónica del competidor de la marca, McDonald’s.

«Gracias Maccy D’s (una palabra del argot para McDonald’s, nota del editor) por proteger nuestras espaldas en 2019», bromea Burger King en su video, que revela el detrás de escena de sus sesiones de fotos con un Whopper … y siempre un Big Mac detrás, escondido a la sombra de su competidor.

La famosa hamburguesa olvidada durante años se ha encendido en las redes sociales. Sin franja azul / verde, sin olor sospechoso, se metió en el bolsillo de una chaqueta sin usar durante veinte años y la magia conservadora salió casi intacta. Se había secado, claro, pero casi podíamos comerlo así …

Y ahí es donde entra la publicidad comparativa permitida en los Estados Unidos. Decir que su producto es mejor que otro es bastante fácil, pero desacreditar hábilmente al competidor es mucho más complicado.

Burger King acaba de publicar una serie de fotos que son de una calidad magnífica pero también poco atractivas, así como un anuncio de lapso de tiempo de 45 segundos con un mensaje claro «. La belleza de cualquier conservante artificial. »(Belleza sin conservantes artificiales).

Bueno, no es que Burger King no use conservantes en sus productos, pero la compañía quiere señalar que están trabajando activamente en eso «. En los restaurantes Burger King creemos que la comida real sabe mejor »Explica Fernando Machado, director de marca global« Es por eso que trabajamos arduamente para eliminar conservantes, colorantes artificiales y sabores de los alimentos que servimos en todos los países del mundo. »

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