Marketing

Lo mejor y lo peor de Newsjacking

Para mantener un vínculo con su comunidad y promover la participación de clientes potenciales, existen muchas técnicas de marketing para marcas o empresas. Newsjacking es lo que parece ser más eficaz para generar expectación y ganar visibilidad. Un término acuñado por David Meerman Scott, un estratega de comercio en línea estadounidense, el propósito de este método es aprovechar una noticia o un evento reciente para desviarlo a su favor. De esta forma, la noticia les ofrece la oportunidad de crear una poderosa estrategia de marketing de contenidos, que generará interacción en las redes sociales y captará la atención de los consumidores, quienes probablemente comprarán su producto o servicio. Aquí hay algunos ejemplos del mejor y peor Newsjacking de los últimos años.

Monoprix y su embalaje

Si hay una empresa que utiliza habitualmente newsjacking en su estrategia de marketing, es la empresa francesa especializada en comercio y distribución, Monoprix. Aprovecha este inesperado producto, un material atípico, a través del packaging de sus productos, que promociona en sus redes sociales. Tiene una gran comunidad con cerca de 49.000 suscriptores en Twitter, más de 232.000 en Instagram y alrededor de un millón en su página de Facebook, lo que permite que estas campañas de marketing se compartan amplia y rápidamente con otros usuarios de Internet. La compañía navega por varios temas, ya sean noticias culturales o deportivas o incluso una celebración tradicional, a través de frases divertidas y juegos de palabras relacionados con un producto. Con motivo del Día de la Madre, el empaque de las lámparas mostraba la frase » Porque eres una madre dormida «Cuando para el día del abuelo, las bolsas morenas dijeron» Papi no cuenta para las ciruelas «Mientras que para el festival de música, el queso, el brie tenía derecho al eslogan» Fai briiiiiiie !!!! «En el lado del entretenimiento, Monoprix ha entrado en series de televisión como Games of Thrones reemplazando la famosa línea». No sabes nada, Jon Snow «mediante» Conoces el bollo, Jon Snow «Para la promoción de sus pasteles o en el Festival de Cine de Cannes con varios productos como una caja de huevos» Catherine De N’œuf », Una referencia a la famosa actriz francesa Catherine Deneuve.

Sixt y sus carteles

La filial francesa de la marca alemana de alquiler de coches Sixt también hace un uso extensivo de la técnica de captura de noticias, particularmente irónicamente utilizando las nuevas políticas en sus vallas publicitarias. Por tanto, los políticos se burlan suavemente de sus noticias y acciones, ya sean positivas o negativas. El ex presidente de la República François Hollande tenía derecho, especialmente durante el asunto Hollande-Gayet. La marca no había dudado en implementar un cartel dirigido directamente al exjefe de Estado ”. Señor presidente, lo siguiente evita el scooter. Sixt alquila autos con vidrios polarizados.Una referencia muy velada al paseo en scooter de este último y las fotos tomadas en algún momento por los paparazzi.Cuando François Copé, candidato en las primarias abiertas de derecha y centro organizadas en noviembre de 2016 para las elecciones presidenciales de 2017, se equivoca en el precio de un pain au chocolat, la marca se divierte declarando en una de estas campañas publicitarias » Estimado Sr. Cope, alquile su BMW Serie 1 desde «290» chocolates por día. «Incluso el actual presidente de la República Francesa, Emmanuel Macron, no derogó la regla con la sentencia». Estimado Sr. Macron, ¿ni a la izquierda ni a la derecha? No olvides traer un buen GPS Sixt saca el máximo provecho de hacer ruido, de una manera mesurada, a pesar de problemas especialmente graves.

Cuando el nuevo secuestro se convierte en un mal rumor

Otras empresas y marcas han intentado el secuestro de noticias a su manera, abordando temas de actualidad controvertidos o trágicos. Una mala idea, porque esta estrategia fue contraproducente, causó un gran revuelo y miles, incluso millones de personas sorprendidas o enojadas en las redes sociales. 3Suisses, el sitio de venta minorista de moda y decoración, atrajo la ira de los internautas franceses en enero de 2015, desviando el diseño y el lema » Soy Charlie «, homenaje a las víctimas del atentado de Charlie Hebdo por » Yo le gusta a Charlie «El señor Assur, un comparador de seguros, publicó un controvertido tweet en 2014, luego de la muerte en un accidente aéreo de Christophe de Margerie, CEO de Total, para promover su sitio, con la foto y la sentencia del líder». Considere la posibilidad de contratar un seguro de vida, porque los accidentes ocurren rápidamente. #Total #ChristopheDeMargerie. «.

Para tener éxito en el control de las noticias, una marca o empresa debe seguir varias reglas. Sin él, corre el riesgo de hacer un ruido fuerte como los mencionados anteriormente. Si tiene éxito jugando la carta de la originalidad y el humor, atraerá la atención de su audiencia, hará que su presencia sea creíble en las redes sociales, tendrá una imagen de una estructura en la parte superior de las noticias, noticias y eventos significativos, mientras expresa específicamente el su personalidad, su visión, su historia y sus valores. Primero debe estar informado y monitorear de manera efectiva la información más reciente, siendo las más importantes las noticias generales o su propio mercado. Seguir tendencias, palabras clave y otros hasstags en las redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram es esencial para ser reactivo lo más rápido posible y descubrir el hecho de que llegará al sitio. También es importante elegir sabiamente su tema eligiendo temas ligeros como prioridad y evitando temas controvertidos o trágicos, como la muerte de alguien. El evento elegido debe mantener un vínculo a la actividad, producto o servicio de la marca; de lo contrario, el mensaje se volverá rápidamente incomprensible para los usuarios de Internet. El secuestro de noticias debe transmitirse rápidamente en las horas o los días siguientes, de lo contrario, se pasará por alto rápidamente, dada la gran cantidad de información que se difunde cada minuto. Finalmente, la mejor arma para hacer fructífero este tipo de procesos de marketing es principalmente el humor, cualidad que le permite llegar a una audiencia diversa.

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