Marketing

Estas marcas y empresas se cuentan en series web

La breve webserie cuyo objetivo es promocionar una marca se ha convertido en prerrogativa de las grandes marcas que utilizan este subterfugio que resulta ser un gran premio para las marcas.

Accesible gracias al advenimiento de la red, la serie web, en formato de video, de entre uno y veinte minutos y compuesta por varios episodios, nació a finales de los 90. Originalmente producida por semiprofesionales con pocos recursos, cada vez es más apreciada y alcanza su proliferación en la red y su popularidad entre los jóvenes. Conscientes de su potencial, marcas y empresas lo han convertido en uno de sus nuevos formatos de comunicación desde hace varios años. Ahora lo utilizan para comunicarse de manera diferente, para atraer a una audiencia apasionada por la esfera de Internet y para hacer que sus productos y servicios sean más atractivos. Descubra algunos de ellos que han probado con éxito la aventura de la serie web.

Según una encuesta de OpinionWay realizada durante 20 minutos en marzo pasado, con un panel representativo de 755 jóvenes de 18 a 30 años, el 71% de los encuestados reconoce la influencia de la serie en sus vidas. El 38% de ellos dice que cambió de opinión sobre un tema después de ver un programa de este tipo y el 13% tomó decisiones importantes para su existencia después de verlo. Marcas y empresas han tomado conciencia de la creciente influencia que este nuevo formato narrativo puede tener en su audiencia apostando por su estrategia de contenido de marca, en webseries. Sus programas, publicados en sitios de alojamiento de videos como YouTube y Dailymotion, así como en redes sociales como Facebook e Instagram, son muy exitosos, a veces alcanzando millones de visitas. Las marcas y empresas están ingresando a esta industria para fortalecer su contenido de marketing, promocionarse y atraer una gran audiencia.

BNP Paribas y «Mes colocs»

BNP Paribas es uno de los primeros bancos franceses en utilizar este tipo de formato para atraer a los jóvenes. Patrocinó la serie web “Mes colocs” producida por Riadh Sattouf y transmitida en línea desde mayo de 2010 a 2012 en Dailymotion, Facebook y Twitter. Cuenta el día a día de cuatro estudiantes, Mustapha, Sasha, Simon y Valentine que viven en un alojamiento compartido, con sus momentos de penuria, alegría y momentos divertidos. La empresa no se menciona en ningún momento, pero junto a ella, involucra personajes en sus campañas publicitarias online o en carteles en sucursales bancarias para abordar temas de vivienda y vivienda compartida a medida que presentan sus ofertas y servicios de préstamo. Centrándose en un formato corto, de menos de dos minutos, revelando una gran cantidad de personajes, salpicados de humor, el programa de veinte episodios tendrá un éxito inmediato. En menos de seis semanas, la serie web ha sido vista más de 12 millones de veces. Un gran anuncio de BNP cuyo objetivo es llegar a una nueva audiencia.

Babybel y «SUPER CHESES»

La marca del grupo agroindustrial francés Bel, Babybel, es común en el género de las webseries al ofrecer las aventuras de personajes animados vestidos con la famosa cera roja que caracteriza a su producto, el Mini Babybel. En 2016, su primer programa titulado «La vie du Net» y que consta de doce episodios cuenta con una banda de MiniBabybel, Jérôme, Emma, ​​Karina y Charles que salen de la red para descubrir el mundo. Tienen mucho éxito con 13 millones de visitas en YouTube y el grupo ha visto aumentar sus ventas en un 17% como resultado de esta campaña. La marca está reconsiderando el experimento para promocionar un nuevo producto Babybel, el mini roll. Producida por DareWin con los estudios de producción Circus y Apollo Studios, la serie web animada en 3D «SUPER CHEESES» se desarrolló a lo largo de seis episodios de hasta dos minutos entre junio y octubre de 2017. Personajes famosos y populares de jóvenes como los YouTubers Lola Dubini y Amixem han prestado sus voces a los personajes superhéroes de «Juliette la DJette» y «Marin Le Magicien» que buscan llegar a tierras «legendarias». El objetivo de la campaña es atraer a un público específico de niños. Una vez más, el éxito está ahí. Con un canal de YouTube con 33,550 suscriptores, los diversos videos publicaron entre 2 y 4 millones de visitas, para una audiencia global a lo largo de la temporada de más de 19.2 millones de visitas. Según la empresa, se registró hasta un 28% más en cuanto a intenciones de compra tras ver el último episodio.

Estos diversos ejemplos muestran que con la estrategia correcta, este tipo de contenido puede mejorar la salud de su marca o negocio, atraer a una audiencia y talentos específicos, o incluso comunicar sus valores. Si, como emprendedor, desea promocionar su producto o negocio navegando por la tendencia de las series web, debe seguir ciertas reglas para diferenciarse de la competencia y atraer a la mayor cantidad de personas posible. Tienes que aprender a contar una historia sin necesariamente tratar de destacar tus productos a diferencia de los comerciales de televisión tradicionales. La calidad del guión debe ayudar a retener a los internautas, lo importante es transmitir valores y emociones, así como crear personajes empáticos con los que la audiencia se pueda identificar. Dar un tono original y divertido al espectáculo sin ceder a los efectos de moda atraerá la atención del público. Se prefiere el formato corto, menos de 5 minutos, para evitar que los consumidores hagan zapping rápidamente. También debemos maximizar las posibilidades de viralidad retransmitiendo la serie web en plataformas como YouTube y en redes sociales como Instagram, que son elementos importantes para impulsar la comunicación.

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