Marketing

Elija la publicidad adecuada para su negocio

Si elige vender productos o servicios, debe publicitarlos. En una campaña de comunicación, el cartel es un medio muy utilizado por los profesionales debido a sus múltiples ventajas, entre ellas la de su visibilidad. Llama la atención del público en general tanto en interiores como en exteriores. Pero, ¿qué técnica elegir? ¿Alguno de los que recibe más atención? Aquí hay catorce ideas y seis técnicas publicitarias para conseguir una buena publicidad.

Catorce ideas para técnicas publicitarias

1. La bisección que simboliza

Esta técnica tiene como objetivo combinar dos mundos que no tienen nada que ver. También se llama combinación.
Ejemplo: Nescafé creó un anuncio que elogiaba la riqueza de su nuevo sabor. Para ello, se combinó café con perfume para destilar.

2. Hiperbolización simpática

También conocido como bombo. Consiste en insistir mucho en la característica de un producto.
Ejemplo: Volkswagen resaltando el tamaño de su autobús.

3. Personalización significativa

Se trata de presentar un personaje que encarna los valores del producto.
Ejemplo: Nestlé creó La Laitière.

4. El concepto opuesto

Se trata de mostrarle al target lo contrario del mensaje que queremos transmitir.
Ejemplo: Adia mostrando a un hombre drogado … del trabajo

5. La espectacular reserva

Esta técnica se diferencia de otras. De hecho, no hay palabras. La única fortaleza de la publicidad sigue siendo la imagen.
Ejemplo: Audi

6. La expresión a contracorriente

Como dice el título, se trata de crear una expresión basada en una moda bastante inusual.
Ejemplo: Para promocionar su servicio Triple Conso, La Poste optó por hablar de ello en torno a una tira cómica.

7. Suspensión diferida

Se trata de comunicarse a través de un acertijo y luego dar la solución unos días después.
Ejemplo: Miriam y sus famosos altibajos fueron eliminados.

8. «Mascotización»

Nada es más sencillo. Un personaje representa el producto que vendes.
Ejemplo: malabares.

9. Transfiguración cualitativa

Se trata de llamar la atención a través de la estética del mensaje.
Ejemplo: champán Gil Mumm.

10. La inversión

Todo se explica en el título. Se trata de coger un objeto que se ve bonito y hacerlo feo, por ejemplo.
Ejemplo: el perfume femenino The Obsession que atrajo a un hombre de aspecto poco atractivo.

11. El juego

Saca un anuncio y diviértete de forma lúdica.
Ejemplo: ferias profesionales y sus preguntas como “¿Qué es un empleado?”.

12. Hora

Juega con los efectos de tiempo para comunicar mejor lo que vendes.
Ejemplo: Le Mouv y su campaña «No, no todo era mejor antes».

13. La referencia inesperada

Se trata de hacer una referencia imprevista a una película o cualquier otra obra de arte en particular.
Ejemplo: Kookaï refiriéndose a la piedad.

14. La metáfora

Se trata de utilizar una comparación, sin incluir necesariamente la palabra «me gusta».
Ejemplo: el carnet joven elogiando los méritos de una paloma para no confundirse con una de ellas.

Seis técnicas de venta de publicidad que funcionan

1. La marca monolítica

Se trata de implementar todo bajo una marca. Es económico y fuerte, pero los mercados son limitados.
Ejemplo: Chanel

2. El doble nombre

Muy útil cuando se niega a tener una marca principal y una submarca.
Ejemplo: Fiat500

3. El endoso o marca paraguas

Prestamos nuestra notoriedad y nombre a una submarca.
Ejemplo: McDonald

4. La marca pluralista

Esta es una marca que tiene varias sub-marcas sin establecer un vínculo entre ellas.
Ejemplo: Procter & Gamble es propietario de Head & Shoulders.

5. Extensión de marca

Se trata de introducir una marca de un producto que ya ha funcionado bien, en otro sector. Esta técnica es peligrosa porque puede provocar canibalización.
Ejemplo: Caterpillar

6. Licencias

Una marca recibe ingresos a cambio de prestar su nombre y logotipo a otra marca.
Ejemplo: Valentino haciendo ropa con la imagen y el nombre de Marlboro.

¡Una punta! Nunca más de 6 palabras porque las vallas publicitarias están expuestas a la mirada de un público en movimiento que, por tanto, no tiene tiempo para demorarse en la lectura.

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