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El mercado reformado, un negocio en auge

Fructífero, eficiente y respetuoso con el medio ambiente, el reacondicionamiento de objetos se ha convertido en pocos años en una alternativa creíble a lo nuevo, que atrae cada vez a más aficionados. Se define por una reforma de un producto, por ejemplo, un teléfono inteligente y es diferente del equipamiento utilizado. La tendencia de los productos renovados sigue seduciendo gracias a estos atractivos precios. Incluso si gigantes como Apple y Samsung están navegando por la moda del reacondicionamiento, las empresas francesas incluso han podido ingresar a este mercado muy temprano y están desempeñando un papel importante. Expanda este próspero negocio.

ReBuy, el sitio en línea para comprar y vender productos electrónicos reacondicionados, realizó un estudio con YouGov entre los franceses para identificar sus hábitos y madurez en términos de reciclaje y reacondicionamiento de dispositivos electrónicos. .

Uno de cada tres franceses recicla sus dispositivos electrónicos

Casi un tercio de los franceses (28%) dan una segunda vida a sus dispositivos electrónicos reciclándolos. Por otro lado, muchos de estos productos continúan durmiendo en los armarios, ya que el 19% de los encuestados dice que los guarda en casa, incluso cuando ya no se usan. Este hábito también está especialmente marcado entre los jóvenes de 18 a 24 años. Por otro lado, la mayoría de las personas mayores de 55 años lo reciclan (31%).

Casi un tercio de los franceses ya ha comprado un producto reformado

Este estudio también revela que el 31% de los franceses ha comprado alguna vez un producto electrónico reacondicionado, de los cuales el 43% tiene entre 18 y 34 años. Por otro lado, el 64% de los encuestados nunca compró uno. Las personas mayores de 55 años se ven especialmente afectadas (70%).

Entre los franceses que nunca han comprado productos reacondicionados, el 33% de ellos dice tener miedo de la calidad y posibles piezas defectuosas. La garantía ofrecida también es un freno, ya que el 23% de los encuestados dice estar preocupado por las ofertas. Muchos de ellos todavía no tienen el reflejo de comprar productos reacondicionados ya que el 22% de los encuestados admite no haberlo pensado.

Un negocio que despega gracias a los smartphones

El mercado mundial reformado se estima en más de 50 mil millones de euros, incluidos 22 mil millones de euros relacionados principalmente con teléfonos inteligentes. El mercado podría llegar a pesar 52.700 millones de dólares en 2022, según la información proporcionada por Mathieu Millet, director de Remade Group, una empresa de envasado francesa. 140 millones de teléfonos inteligentes reacondicionados se vendieron en 2017 en todo el mundo, un aumento del 13% en comparación con 2016, según cifras de un estudio realizado este año por la firma de investigación de mercado Counterpoint Research, que se especializa en tecnologías comerciales en el sector de la telefonía móvil. En Francia, el año pasado se vendieron más de 2 millones de dispositivos, lo que representa el 10% de las ventas de teléfonos móviles en el país. Una cifra que casi se ha duplicado en menos de dos años. Pero, ¿por qué tal boom? Frente a los teléfonos inteligentes cada vez más sofisticados, pero cuyos precios están alcanzando niveles récord, los consumidores están recurriendo a soluciones menos costosas, especialmente teléfonos reacondicionados. A diferencia de un producto usado, será completamente reacondicionado, con un precio de venta mucho más bajo. Además, el reenvasado reduce las consecuencias ecológicas de la telefonía móvil al alargar su vida útil. En dos años, del 85 al 95% de las emisiones de CO2 de un nuevo teléfono inteligente se deberían a su producción.

Las nuevas empresas francesas entran en el mercado

Los nuevos brotes franceses están entrando cada vez más en el mercado reformado. Algunos incluso alcanzan nuevas alturas. El lanzamiento del Back Market creado en noviembre de 2014 por Thibaud Hug de Larauze, Vianney Vaute y Quentin Le Brouster ofrece así una gama de productos electrónicos renovados, desde teléfonos móviles hasta ordenadores, pasando por televisores y electrodomésticos. El año pasado alcanzó 96 millones de euros de facturación en cinco países, consiguiendo un crecimiento del 220%. Al reunir a más de 350 fábricas asociadas, incluidas más de un centenar en Francia, se destacan ofertas de hasta el 50% del precio de un nuevo dispositivo. El pasado mes de agosto, la compañía recaudó 41 millones de euros a través del fondo de inversión Daphni, el grupo Arnault, el director general del sitio showroomprive.com Thierry Petit y la sociedad de inversión Eurazeo, para establecerse internacionalmente, especialmente en Estados Unidos. En cuanto a RemadeGroup, lanzado por Mathieu Millet en 2013, es una de las empresas líderes en teléfonos inteligentes renovados en el mercado europeo. Con más de 850 empleados y dos centros de producción con sede en Normandía, la compañía alcanzó una facturación de más de 130 millones de euros en 2017. La nueva sesión recaudó fondos en agosto de 2018, que ascendieron a 125 millones de euros. Objetivo: expandir su actividad a nivel internacional, especialmente en Marruecos, India, China e incluso Australia.

Este mercado reformado interesa a los políticos franceses y suscita varios debates. Una miembro de La République En Marche, Aina Kuric, lanzó el pasado mes de julio una propuesta a Gérald Darmanin, ministro de Acción y Cuentas Públicas, para estudiar la posibilidad de establecer un tipo reducido de IVA del 5,5% para este sector. La mayoría de los productos reacondicionados están sujetos al mismo régimen que el artículo en estado nuevo, es decir, una tasa del 20%. Destacó el interés de este mercado, a través de su ventaja para la protección del medio ambiente a través del reciclaje y a través de una actividad creciente que podría promover la creación de empleo. Además, la reducción del IVA favorecería la caída del precio de venta de los productos, lo que los haría aún más competitivos con los nuevos productos. Unos cuarenta miembros de la mayoría han estado en esta dirección presentando varias modificaciones, con motivo del examen del proyecto de ley de hacienda de 2019, con el objetivo de » Fomentar el consumo de productos más responsables de la economía circular. Dado que los miembros de la comisión de finanzas rechazaron esta propuesta el 12 de octubre, el ponente precisó que la medida es contraria a la legislación europea, que no autoriza la aplicación de un tipo reducido de IVA a estos productos específicos. Además, el gobierno ya había descartado esta idea en agosto de 2018 juzgando la medida «. caro para las finanzas públicas «.

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