Marketing

Cuando Netflix crea un video falso para lanzar su serie «American Vandal»

Con una capitalización bursátil estimada de más de 111 mil millones de euros y una facturación para el año 2018 de más de 15 mil millones de dólares, Netflix se consolida como uno de los gigantes de la transmisión de video. La empresa estadounidense está intentando por todos los medios atraer consumidores a su plataforma, a través de llamativas estrategias de comunicación y campañas de marketing. El último generó expectación con un video que mostraba una escuela bajo la influencia de laxantes.

Un video impactante que se vuelve viral

Los escolares sollozando, llorando o gritando en una cantina. Jóvenes con diarrea repentina que corren para ir al baño o vomitan en los pasillos de su colegio. Esta es la visión bastante inquietante, desconcertante e impactante que muchas personas descubrieron a través de un video compartido en las redes sociales a fines de septiembre. Este verdadero caos parecía estar filmado a través de un teléfono inteligente y el trabajo de un estudiante en broma. Los internautas asumieron que había introducido un producto laxante en las bebidas y el almuerzo servido en la cafetería. Imágenes que rápidamente dieron la vuelta al mundo, con miles de reacciones en las redes sociales, especialmente en Facebook y Twitter, con más de 2 millones de visitas en menos de 15 horas. Con estas imágenes amateur, todo apunta a que el video es auténtico.

Un anuncio para promocionar la serie «American Vandal»

De hecho, el video sería creado desde cero por Netflix, aunque no ha sido confirmado. Timothy DeLaGhetto, una personalidad estadounidense en Internet, aclaró en un tuit que «este video viral de la escuela víctima de una estafa proviene de una serie de Netflix llamada American Vandal!» Es un documental parodiado sobre las trampas en las escuelas secundarias. «American Vandal» cae en la categoría de «falso documental» (una película o programa de televisión que utiliza códigos documentales para presentar eventos de ficción en una parodia, nota). Relata las investigaciones de dos jóvenes periodistas en ciernes, responsables de la revista de su escuela, Peter Maldonado y Sam Ecklund. Después de resolver su investigación en la primera temporada y descubrir al culpable del grafiti con forma fálica en varios vehículos en el estacionamiento de su escuela secundaria, los dos amigos se embarcan en otra aventura para la segunda temporada. Objetivo: averiguar quién es el autor en una prestigiosa escuela católica, de un acto malicioso bastante extraño, el de que se escurrieron laxantes en la limonada del comedor, provocando una epidemia de diarrea en todos los alumnos. Un truco publicitario que hizo mucho ruido, pero que parece no haber tenido ningún efecto en la audiencia de la serie y en una posible tercera temporada. Netflix tomó la decisión a fines de octubre de no renovarlo.

Netflix, disparos repetidos

La plataforma de y streaming es común en promociones atípicas, divertidas, extrañas o incluso visualmente impactantes. Cada año causa al menos una sensación con una o más de tus campañas de marketing. Para promocionar la serie “Altered Carbon” en enero de 2018, la compañía montó un stand más extraño en CES 2018 (Consumer Electronics Show, un evento dedicado a la innovación tecnológica en electrónica de consumo). En nombre de la empresa emergente Psychasec, ofreció a los visitantes volverse inmortales transfiriendo su conciencia a un nuevo cuerpo cuando el actual se marchite. Para crear la ilusión de un stand real, se colocaron tanques de almacenamiento y bolsas con cuerpos de repuesto mientras los “médicos” explicaban a los distintos visitantes a través de pantallas y tabletas cómo funcionaba el dispositivo. En 2015, la plataforma de transmisión instaló en medio del Boulevard Haussmann, un conjunto vertical de más de 360 ​​m2 parecido a una prisión, lleno de actrices disfrazadas de prisioneras, con el fin de destacar el lanzamiento de la tercera temporada de su serie de cárceles «Orange es el nuevo negro «. Pero Netflix no es inmune a mal rumor. Durante el verano, atrajo la ira de varios miles de internautas con su nueva creación, “Insatiable”, acusada de gramophobia.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *