Marketing

Buzz superior y buzz malo

Los community managers a menudo temen burlarse de su campaña publicitaria y poner toda su estrategia, que consistía en seducir a los usuarios de Internet, en el centro de atención. picota.

Para evitar el mal rumor, que podría ser más evocador que inspirarse en el rumor que encantó a la web y a sus negocios a medida que desarrollaba su facturación. ¿Qué podría ser más instructivo que ver a aquellos que, por su mal rumor, se burlaron de sí mismos y perdieron a sus clientes? Algunos ejemplos para pensar …

La injusticia opuesta: el anuncio de Nike de Kaepernick «Cree en algo»

El anuncio generó más de 8.2 millones de menciones de la marca en línea, incluidas miles de amenazas de marca directas para apoyar al atleta. En 2016, la estrella del fútbol se negó a defender el himno nacional de Estados Unidos para protestar contra la brutalidad policial y el racismo. El presidente luego llamó a los jugadores que «respetaban» la bandera estadounidense como «hijos de puta» y pidió su destitución. Miles de personas que compartían la opinión de Trump quemaron y destruyeron sus zapatos y ropa Nike. Pero Nike no ha perdido nada y mucho menos porque las ventas de la marca han aumentado un 31%.

Discriminación incomparable H&M

Para el lanzamiento de su nueva colección, H&M se ofrece un anuncio que corre el riesgo de dañar su reputación y será recordado sistemáticamente como un ejemplo que nunca se seguirá. Apenas publicado en línea, muchas estrellas ya están escuchando un movimiento de protesta de los internautas que no han dudado en hablar para proclamar su indignación. En el centro de esta polémica: la foto de un niño negro con una sudadera con la inscripción «el mono más cool de la selva». Un error que podría haberse evitado. Otro niño blanco vestía una camiseta aún más despectiva para su pareja, con la inscripción «Experto en supervivencia». En resumen, uno se compara con un animal y el otro con un explorador muy talentoso. ¡Es difícil imaginar que sea posible hacer anuncios tan racistas!

Queriendo hacer mucho, hacemos lo ridículo: Samsung

Durante la organización del concierto Mika Samsung aprovechó para promocionar el lanzamiento de su nuevo teléfono inteligente, el Galaxy S6 Edge +. De hecho, quería hacer mucho pidiendo a las estrellas que enviaran tuits brillantes como Eric y Ramzy, Elie Semoun o Tony Parker, que se referían al mismo enlace que retransmitía el concierto “en directo”. ¿Los usuarios de Internet vieron rápidamente la similitud entre los diferentes mensajes que llevaron a los enlaces de seguimiento? Nunca tome a los usuarios de Internet por tontos. ¡Respeto sobre todo!

Una campaña realmente fallida: ¿Wiko maltrata a los gallos?

La empresa de telecomunicaciones Wiko tuvo mucho éxito con su campaña publicitaria para sus teléfonos inteligentes “Made In France”. La campaña, llamada «Cocowiko», está causando revuelo. Pero la marca quiso ir más allá con motivo del partido de fútbol entre Francia y Rumanía. La empresa envió a la mayoría de las redacciones parisinas (France Télévisions, RTL, Canal +, Europe 1, Direct Matin, TF1, etc.) jaulas con gallos vivos, con el objetivo de generar entusiasmo en torno a los Blues … y la marca. Pero los medios de comunicación no difundieron su campaña. ¡Cómo te atreves a maltratar a los animales!

Una idea maliciosa: una marca utiliza el unicornio para promocionar su accesorio de baño

¿Cómo promocionas un producto que no es muy glamoroso y ni siquiera sexy? Squatty Potty encontró la solución: el humor. Para poder vender el taburete que te permite defecar en una posición óptima se ha convertido en un lugar completamente loco donde un príncipe, que con la ayuda de un unicornio y sus excrementos de arcoíris (que también son ciertamente helados), muestra que la posición ideal en el baño debe estar enrollado y, por lo tanto, usar el Squatty Potty. Una iniciativa audaz que trae una sonrisa.

Un anuncio con un perro: Ikéa hace un anuncio «en el pelo»

En su nuevo anuncio, el vendedor de muebles sueco decidió apostar por una nueva mascota, un perro, el llamado «Bouboule». Bouboule es un perro obeso cuyo dueño está tratando de perder peso. ¡Pero nada ayuda! El anuncio revela el secreto de la obesidad «Bouboule». De hecho, su amo es más dotado para elegir sus muebles (por supuesto, Ikea) que para cocinar, cuando invita a sus amigos a cenar, estos últimos colocan los platos debajo de la mesa, lo que el perro disfruta feliz. La campaña publicitaria finaliza con el evocador lema: «Lo importante es recibir». ¡Un pub que tiene mucho perro!

Un anuncio que evoca recuerdos y empatía: la broma de 1 franco de Carambar

La marca de pastelería Carambar ha actualizado nuestros viejos francos. Es cierto que los francos ya no son canjeables por el euro desde 2012, pero Carambar ha decidido darles una nueva vida lanzando una operación llamada «la broma del 1 franco». Los franceses que aún tenían francos fueron invitados a venir a canjearlos en comercios y panaderías que fueran socios de la operación o con el camión móvil que recorría las calles del país. A cambio de una moneda de un franco, tenías derecho a un carambar.

Un revuelo internacional que se convierte en oportunidades: Michel y Augustin

Los problemas gustativos tuvieron una oportunidad sin precedentes que pudieron aprovechar para crear un zumbido rotundo. El 13 de junio, dos empleados de la marca fueron enviados a Seattle para reunirse con Howard Schultz, CEO de la famosa marca estadounidense Starbucks. ¿Pero por qué es eso? El propio asistente de Howard Schultz recibió una llamada el 11 de junio, que quería recibir recetas para hornear pasteles para la reunión del comité directivo el lunes siguiente en la oficina de Michel & Augustin en Nueva York. Los líderes deciden enviar a dos empleados allí. Charlotte y Hassan, los afortunados, aprovechan para transmitir su aventura a través de videos con contenido divertido y atrevido. Los videos, asociados con el hashtag # AllezHowardUnCafé, están navegando por la web y los usuarios de Internet están apoyando a los dos disruptores en su viaje. Al llegar allí, los dos amigos logran hablar con Howard Schultz y hoy, las galletas de la marca francesa se distribuyen en 414 tiendas Starbucks del mercado estadounidense.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *